讲座时间：2021年5月19日
讲座方式：线下，北2-440
主讲人：杨德锋
01主讲人介绍
杨德锋，暨南大学管理学院市场学系主任，教授，博士生导师，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会常任理事，暨南大学管理学院品牌研究院副院长，主要从事品牌管理与竞争优势的研究。主持国家自然科学基金3项，教育部人文社科基金、广东省软科学等基金各1项。在国际知名SSCI期刊Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, 国内权威期刊如《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、国内核心期刊上发表40多篇论文。
02活动内容
本次讲座中，杨教授以目标消费群体为视角，结合目标进展、污名化群体和规避群体，展示了三个不同的研究，具体探讨在不同目标追逐阶段的消费者，对不同品牌群体标签的偏好；当品牌新定位或新吸引的消费者是污名群体时，对原有消费者品牌偏好的影响；以及消费者在何种情境下愿意选择与规避群体关联的品牌。