讲座时间：2021年5月13日
讲座方式：线下，北2-440
主讲人：李小玲
01主讲人介绍
李小玲，现任重庆大学经济与工商管理学院市场学系教授、博导、系主任，教育部青年长江学者，重庆市学术与技术带头人，重庆英才(第一批)。研究兴趣为网络平台的市场创新，并在Journal of Marketing Research、Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Retailing、《管理世界》《南开管理评论》等国内外权威期刊发表研究成果。目前担任《营销科学学报》编委，曾获得William Davidson最佳论文、重庆大学唐立新研究创新奖、阿里活水十年创见者等荣誉。
02活动内容
本次讲座中，李教授围绕数字营销的市场战略和营销创新的主题介绍了自己的相关研究。通过分析电商平台的经营，李教授提出了市场组织或者职能如何减少不确定性这一问题，并指出解决这个问题所涉及的两大理论—交易成本理论与嵌入理论。此外，李教授还讲述了当市场不确定性来自服务的多层次结构，平台收入复杂时，如何管理双边市场的逻辑。最后，李教授讨论了平台企业的优势资源竞争，是否会增加被动化的商家竞争策略。