个人简介

2017年毕业于中山大学管理学院，企业管理专业（营销方向）博士，同年7月加入广东财经大学工商管理学院市场营销系工作至今。主要从事品牌管理、消费者行为与心理方面的研究，主持国家自然科学基金1项，在 Journal of Business Research、心理学报、中国工业经济等期刊发表过多篇论文。

教育背景

2008-09 至 2012-07 中山大学管理学院市场营销系，获管理学学士学位

2012-09 至 2017-07 中山大学管理学院企业管理营销方向（硕博连读），获管理学博士学位

工作经历

2017-07 至今 广东财经大学工商管理学院专任教师

主讲课程

本科生

消费者行为、市场营销学、整合营销传播、商业伦理

学术成果

期刊论文

1. Haizhong Wang, Di Liu (2020), The differentiated impact of perceived brand competence typeon brand extension evaluation, Journal of Business Research, 117: 400-410 (SSCI, ABS 3 星)

2. 沈曼琼，王海忠， 刘笛，梁炎君（2019）. 市场信号对信任品采纳的影响研究:基于自我建构的调节效应, 《外国经济与管理》, 41(11): 1-15

3. 刘笛, 王海忠（2017）. 基于人性本真性的拟人化广告的负面情绪与态度——愧疚感的中介作用. 心理学报, 2017, 49(1):128~137

4. 王海忠, 秦深, 笛 刘笛（2012）. 奢侈品品牌标识显著度决策：张扬还是低调——自用和送礼情形下品牌标识显著度对购买意愿的影响机制比较，中国工业经济, (11):148~160

会议论文

1. 刘笛, 王海忠, 郑倩倩. 不同品牌能力刻板印象对远距离品牌延伸的影响作用研究. 中国高校市场学研究会学术年会, 天津，2016.7.22 - 7.24

2. 刘笛, 王海忠. 基于人性本真性的拟人化广告负面影响机制研究——愧疚感的中介作用. JMS 中国营销科学学术年会暨博士生论坛，上海，2015.10.23 - 10.25

3. 王海忠, 杨光玉, 陈增祥, 刘笛. 哪种拟人化品牌形象更受偏爱？归属需求的调节效应及边界. JMS 中国营销科学学术年会暨博士生论坛，上海，2015.10.23 - 10.25

4. 王海忠, 秦深, 刘笛. 奢侈品品牌标识显著度对消费者购买意愿的影响研究——基于自我监控度和关系规范的调节作用. JMS 中国营销科学学术年会暨博士生论坛, 大连，2012.8.10 - 8.12

研究项目

科研项目

国家自然科学基金青年项目，不同品牌激活策略中品牌萌化形象的差异化效应研究——基于特质推断过程，批准号 71802051，在研，主持